Rozmawiała Dorota Warowna

Czy „kameralnie” to słowo klucz dla tego, co robisz?

Karolina Libelt: ‒ Zdecydowanie tak. Stawiamy na komfort, jakość, kameralność i bliski kontakt z klientem. Takie butikowe miejsca mają to do siebie, że znamy się ze
wszystkimi klientami, często przyjaźnimy i nasze relacje są bardzo bliskie. Tworzy to
zupełnie inną atmosferę niż w ogromnych klubach. Klienci też szukają teraz większej
intymności oraz bardziej przyjaznej relacji i wiążą się z takimi miejscami. Rotacja klientów
jest u nas bardzo mała. Jak ktoś przyjdzie, to już zostaje.

Studio, w którym teraz funkcjonujesz, to już kolejna lokalizacja. Co było po drodze od 2012 roku i dlaczego zmiany?

K.L.: ‒ Tak naprawdę prowadzę teraz już swoje trzecie studio. W 2012 roku byłam
jedną z pierwszych w Polsce, które miały tego typu miejsca. Zaczynałam w lokalu
w kamienicy w centrum miasta. Po dwóch latach na tyle mi się wszystko rozrosło, że
czas był się przenieść i ze 140 mkw. wskoczyłam na 300 mkw. Pracowałam tam aż
do pandemii, kiedy wiadomo, nasza branża dostała mocno w kość. Gdy wszystko się
zaczęło i tak naprawdę nie wiadomo było co dalej, jak cała sytuacja będzie się rozwijać, zostałam z ogromnym czynszem za tak duży lokal. Postanowiłam wtedy postawić
wszystko na jedną kartę i zrezygnować z takiego dużego obciążenia, m.in. finansowego, i znowu wróciłam do mniejszego lokalu. I nie ukrywam, był to strzał w dziesiątkę, bo
autentycznie odetchnęłam.

W czasach, kiedy klienci oczekują fitnessu właściwie za bezcen lub w ramach karty sportowej, twoje studio nie współpracuje z pośrednikami i zajęcia nie są tanie. Czy taka strategia i polityka cenowa pozwalają się utrzymać na tym trudnym, dziwnym i zepsutym przez samą branżę rynku?

K.L.: ‒ Nie ukrywam, że gdy miałam duże studio, to współpraca z pośrednikami wydawała mi się konieczna…

Jeśli chcesz przeczytać całą rozmowę, zapraszamy do czytelni online – LINK

Możesz też otrzymać wersję drukowaną magazynu w bezpłatnej prenumeracie – LINK

Artykuł Karolina Libelt Pilates Studio: Jest hype na pilates pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Należę do osób, które czują ogromną branżową odpowiedzialność za ludzi, którzy są jej klientami. Na ich kondycję i samopoczucie składa się wiele czynników. A my, jako usługodawca z pogranicza usług medycznych, możemy pomóc lub zaszkodzić. Czy teraz, po tych wielu miesiącach doświadczeń z pandemią, mówieniu o budowaniu odporności, potrzebie bycia aktywnym, nie uważasz, że branża dostała jedyną w swoim rodzaju
szansę na pokazanie się od tej najlepszej, eksperckiej strony i skupienia się na faktycznych potrzebach klientów, a nie tylko udostępnianiu im przestrzeni do ćwiczeń? Czy to nie czas na zmianę podejścia, a nawet strategii? Na bardziej holistyczne traktowanie klubowiczów?

‒ Mam wrażenie, że czas pandemii spowodował konieczność wprowadzenia zmian
w strategii klubów, jednak tylko nieliczne kluby chcą podążać w tym kierunku. Często
zmiana strategii i kierunku wiąże się z inwestycją, a to słowo jest niechętnie wypowiadane. Łatwiej wygospodarować pomieszczenia na zabiegi fizjoterapii czy masażu, ale to nie jest zmiana strategii, tylko coś, co już było dostępne na rynku nieprzerwanie od
lat. Oczywiście, w ostatnim czasie wyposażyliśmy kilka klubów, które wpasowują się
w pojęcie holistycznego podejścia. Były to jednak inwestycje nowe, które od podstaw
planowały swój budżet i sprzęt oraz technologię, z której chcą skorzystać. Stworzenie
klubu, w którym możemy poprowadzić klubowicza od początku do końca, wcale nie
wymaga większego nakładu finansowego.

Należy jednak zmienić myślenie i wyjść poza utartą od lat strefę komfortu, czyli tradycyjnego klubu fitness składającego się z czterech podstawowych stref treningowych. Badania przeprowadzone w latach 2012–2015 przez IHRSA pokazały, że liczba członkostw w tradycyjnych klubach fitness wzrosła o około 5%, przy wzroście członkostw w klubach
butikowych o około 74%. Opublikowany natomiast w roku 2018 „IHRSA Health Club
Consumer Report” pokazał, że w latach 2013–2017 liczba członkostw w studiach
butikowych wzrosła już do 121%.

W tę holistyczną opiekę nad klientem wpisują się doskonale studia treningowe i butikowe kluby. Oba formaty są w stanie zindywidualizować swoją ofertę. Klient nie jest tylko kluczykiem, kartą członkowską, numerem. Na świecie, zwłaszcza w UK i w USA, oferta butikowa jest coraz bogatsza. W Polsce mówiliśmy o butikach już przed pandemią, ale chyba dopiero teraz można liczyć na dobry grunt do takich inwestycji. Jakie propozycje ma marka Technogym w tym segmencie?

‒ Zgadza się. Kluby butikowe ze względu na znacznie mniejsze rozmiary i mniejszą liczbę
klubowiczów są koncepcją, w której łatwiej jest wdrożyć holistyczne podejście i tak zwaną ścieżkę klubowicza. W Polsce z końcem 2019 roku trend ten zaczął być mocniej zauważalny. My, jako Technogym, propagowaliśmy te zmiany znacznie wcześniej. Obecnie
pandemia spowodowała zmiany w zachowaniu ludzi i ich podejściu do aktywności fizycznej.

Kult ciała nie jest tak popularny jak przed pandemią, ludzie przewartościowali swoje
życie i aktywność fizyczną traktują bardziej jako lekarstwo na zły stan zdrowia i stres
oraz jako środek prewencyjny przed pogorszeniem tego stanu w przyszłości. Między
innymi do tych osób kierowane są koncepcje butikowe. Technogym posiada bardzo wiele
rozwiązań dla takich lokalizacji. Do najbardziej znanych w ostatnim czasie w Polsce
należą: inteligentny trening obwodowy BioCircuit, koncepcja treningowa HIIT w modelu
SkillX, zajęcia na wioślarzach SkillRow czy rowerach Group Cycle.

Jeśli chcesz przeczytać całą rozmowę, zapraszamy do czytelni online – LINK
Możesz też otrzymać wersję drukowaną magazynu w bezpłatnej prenumeracie – LINK

Artykuł Butikowe menu à la carte pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Nasz TEMAT Z OKŁADKI to tym razem marka TECHNOGYM i jej rozwiązania butikowe. O tym, czy kluby butikowe są przyszłością branży fitness, rozmawiamy z Michałem Rytersem z Technogym Polska.

W numerze poza tym m.in.:

• FIBO restart,
• rozmowa z Jarosławem Bienieckiem, pomysłodawcą i prezesem Runmageddonu, o nowym projekcie – RMG Gym,
• dossier poświęcone klubowym trendom 2022,
• “Rynkowy potencjał wellnessu”,
• i kilkanaście stron STREFY TRENERA.

Zapraszamy do lektury!

https://wydawnictwa.grupamtp.pl/mfb/012022/

Skorzystaj z bezpłatnej prenumeraty – LINK

Artykuł Magazyn Fitness Biznes 1/2022 już dostępny! pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

– Pomimo tegorocznych wyzwań związanych z COVID-19, zaangażowanie i wsparcie naszych klientów mobilizuje nas do tego, aby jeszcze w sierpniu otworzyć trzeci klub. Okres pandemii i domowej kwarantanny wszystkim dobitnie pokazał znaczenie aktywności fizycznej dla zachowania dobrego zdrowia i samopoczucia. Ruch to podstawa budowania odporności, dlatego też po powrocie do nowej normalności, już nie tylko stali bywalcy klubów fitness poszukują miejsca, w którym mogą zadbać o swoje zdrowie, kondycję i sylwetkę, ale także osoby, które do tej pory odkładały to na później – mówi Tomasz Napiórkowski, dyrektor operacyjny Orangetheory Fitness w Polsce. – Wierzymy, że koncept autorskiego, pomarańczowego treningu, który podbił serca w 24 krajach, odpowie także na aktualne potrzeby mieszkańców warszawskiej Woli i okolic. Wola od kilku lat pozostaje jedną z najdynamiczniej rosnących dzielnic Warszawy, stanowiąc idealne miejsce dla rozwoju usług, w tym wyspecjalizowanej oferty fitness.

– Cieszy nas, że amerykańska marka, Orangetheory Fitness wybrała na swoją kolejną lokalizację w Warszawie właśnie Dom Mody Klif. Otwarcie butikowego klubu fitness podkreśli unikalną ofertę i charakter Klifa, wpisując się w jego szczególne podejście do spędzania wolnego czasu i robienia zakupów – mówi Edyta Stelmach, Associate Director w Funduszu Inwestycyjnym AEW, będącego właścicielem Klifa.
Studio zajmie powierzchnię 407 mkw., z czego 213 mkw. stanowić będzie sala z indywidualnymi stanowiskami do ćwiczeń dla 28 osób.

Otwarcie klubu Orangetheory Fitness w Domu Mody Klif zaplanowane jest na sierpień tego roku. Amerykańską tradycją marki, kontynuowaną we wszystkich studiach na całym świecie, jest świętowanie nadchodzącego otwarcia poprzez tzw. Kick Off, który jest jednocześnie rozpoczęciem przedsprzedaży. Na pierwsze osoby czeka oferta specjalna.

Więcej informacji: https://otfpolska.pl/promo-klif/

Źródło: opracowano na podstawie materiałów prasowych

Artykuł Orangetheory Fitness z kolejną lokalizacją pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Orangetheory Fitness to butikowa sieć klubów fitness z autorskim indywidualnym treningiem w grupie. Maksymalne wyniki w jak najkrótszym czasie, indywidualne podejście, zdrowa rywalizacja i nowe technologie – to połączenie sprawia, że Orangetheory Fitness uwielbiane jest przez ponad milion osób na całym świecie.

Więcej informacji na https://otfpolska.pl/

Źródło: materiały prasowe OTF Polska

Artykuł Orangetheory Fitness na starcie pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.